Sex and the City 2 ganha novo pôster brincando com a Copa do Mundo. O filme vai coincidir com os jogos e a ideia é atrair o público feminino aos cinemas. Publicado em O Capacitor.
sexta-feira, 21 de maio de 2010
Em tempos de Copa
Sex and the City 2 ganha novo pôster brincando com a Copa do Mundo. O filme vai coincidir com os jogos e a ideia é atrair o público feminino aos cinemas. Publicado em O Capacitor.
quinta-feira, 20 de maio de 2010
Dá vontade de comer
Anúncio genial do tipo "Ligue A com B" da Temakeria Sogee, em Salvador.
Publicado em Meio e Mensagem, sobre a reinvenção do papel, 17 de maio de 2010.
Publicado em Meio e Mensagem, sobre a reinvenção do papel, 17 de maio de 2010.
quarta-feira, 19 de maio de 2010
Viva a liberdade!
A Toca Imóveis e a Menin Engenharia estrearam, no começo do mês de maio, uma ação inédita no segmento imobiliário de Marília. Levaram o Residencial Valle do Canaã para dentro do Marília Shopping!
A ação, gerenciada pela Macau, tem como principal objetivo dar às pessoas que circulam pelo shopping uma sensação – uma pílula, um flash – do que é se sentir no Valle do Canaã. Um pouco da vista, o clima, os sons, enfim tudo o que encanta e faz com que alguém perceba o diferencial de ter um lugar como este para construir a casa dos seus sonhos.
Ali mesmo, no conforto do shopping, no intervalo entre uma comprinha e outra, saboreando um delicioso sorvete ou esperando pela hora do cinema, o interessado pode conversar com um corretor de plantão e agendar uma visita ao condomínio. Mas aí, no real, de verdade!
O estande ficará em exposição no shopping até setembro. Junto com ele, também estão projetadas uma ação no Twitter, um novo site para o Residencial e diversas peças comunicativas que irão debulhar ao máximo o conceito criado para passar tudo o que significa estar no Valle.
Valle do Canaã. Viva a liberdade!
Redação Macau.
quinta-feira, 22 de abril de 2010
Atenção, câmera 1, gravando!
A Macau fechou com a empresa By Kim sua nova campanha de comunicação.
A proposta, que começou com a criação de uma nova assinatura para marca, será desdobrada em TV e outdoors de diferentes cidades do oeste e centro oeste paulista. O mote: a aposta no empoderamento da mulher como a chave para o sucesso de todo produto de limpeza que entra em sua casa.
Os filmes estreiam no dia 24 de maio na TV TEM - Programa Mais Você e na TV Fronteira - SP TV 1ª Edição.
Mock ups sendo preparados.
A produção do filme para By Kim, rodado ontem, deu à Macau a oportunidade de trabalhar com a Lutek Multimeios – Produtora de Vídeo. Segundo comentários colhidos lá mesmo, depois que as últimas luzes se apagaram e quando alguns já buscavam um lugar à sombra para se sentar com os pés para cima, foi um super dia de trabalho para todo mundo.
Os resultados e os cliques do making off – com entrevistas dos diretores da By Kim – você acompanha aqui, no Insights in Macau.
sexta-feira, 9 de abril de 2010
Benefit, cosméticos de comer com os olhos
Quando se trata de criar marcas e embalagens sedutoras, é sempre bom poder contar com um briefing que inclua conceitos como o de feminilidade. O aspecto “girly” geralmente ajuda a criatividade a voar longe. É liberdade total para abusar de cores, formas, desenhos e fru-frus.
É definitivamente esse o caso da marca americana de cosméticos Benefit, que acreditou na inovação e no coloquial para batizar seus produtos e falar diretamente com a consumidora.
O removedor de maquiagem "Gee... That was quick" e o creme para o corpo "Touch me an try to leave me" são exemplos dos nomes inusitados dos produtos da Benefit.A Benefit é uma marca original da cidade de São Francisco. Duas irmãs gêmeas – Jean e Jane Ford – acreditaram que maquiagem não precisava ser séria e sisuda para se provar de boa qualidade. Começaram, então, a confeccionar blushes, bálsamos labiais e máscaras em embalagens com estilo vintage, de um colorido delicado e com nomes para lá de originais.
Quase todos os produtos têm aspecto de docinho. Enchem os olhos de qualquer mulher que gosta de ficar mais bonita – basicamente, todas.
Maquiagem para as pernas! U-la-lá!A ideia que começou numa boutique de maquiagens em 1976 ganhou abrangência global.
Hoje a Benefit Cosmetics está presente em 30 países, com mais de 2000 pontos de vendas.
quarta-feira, 7 de abril de 2010
Coca Cola e Lagerfeld
Será lançada no dia 28 de abril, na loja Colette, em Paris, uma edição especial da Coca Cola Light; ela trará o estilista da Chanel, Karl Lagerfeld, estampada em sua embalagem.
Por módicos US$ 4,70 você poderá adquirir a sua garrafinha. Mas haverá também uma caixa especial que vem com abridor de garrafas. Essa sairá por US$ 64,00.
O mais interessante, além da curiosa associação entre Moda e Refrigerante, é perceber o quanto algumas silhuetas podem ser marcantes aos olhos do observador.
Certamente é esse o caso do excêntrico Lagerfeld.
Profissionais de marketing e publicitários devem atuar juntos
(publicado por Bruno Mello no Mundo do Marketing)
Luiz Lara, CEO da Lew’Lara\TBWA, e presidente da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) sabe que não basta ter uma grande ideia e criar uma campanha publicitária memorável. Na era do relacionamento e da experiência, as agências de publicidade devem fazer parte da gestão da marca, construindo um posicionamento forte. Essas são palavras do próprio Lara, em sua última recomendação aos publicitários reunidos no Grupo de Atendimento e Planejamento do Rio de Janeiro.
Nem mesmo o sempre lembrado recall de marca pelos publicitários ficou de fora. Simplesmente não existe mais garantia de lembrança de marca. Os formatos têm que ser questionados. Não basta ter estrutura, deve haver desafio estratégico. “Temos que ajudar a desenhar a estratégia junto com os profissionais de Marketing. Isso exige uma profunda imersão no negócio do cliente. Exige também curiosidade, barriga no balcão, mais perguntas e menos respostas, não aceitar briefing nenhum. É preciso estar na rua porque o briefing de ontem já está velho hoje. Exige um conhecimento muito grande dos atributos funcionais, racionais, mas principalmente dos atributos filosóficos de uma marca”, afirma Lara.
Esse é um desafio para o qual ninguém está pronto. “Quem disser que está pronto está mentindo”, ressalta. “Nós, como guardiões da marca, temos a responsabilidade pela coerência das ações. Temos responsabilidade com o resultado. As métricas e a identificação de oportunidades, novos negócios, inovação e tendências devem crescer neste novo papel de parceiro de negócio. Temos responsabilidade grande na gestão das marcas, no diagnóstico, nos processos e nos resultados”, completa, depois de conceder a entrevista a seguir ao Mundo do Marketing.
Mundo do Marketing: Quais são os desafios estratégicos que as agências de publicidade devem enfrentar?
Luiz Lara: O maior desafio é a rentabilidade das agências de propaganda, porque sem rentabilidade não há futuro. O papel das agências aumentou crucialmente com a necessidade de criar posicionamentos memoráveis, conectando marcas aos diferentes públicos-alvo com que precisam se relacionar. A gestão da marca na era do conhecimento, com a fragmentação crescente da mídia, e com o aumento brutal de interações que uma marca tem no dia a dia com o consumidor, faz com que o papel dos publicitários cresça nas empresas. Nenhuma companhia nasce para se comunicar, mas nenhuma delas vive sem comunicação. Outro grande desafio das agências é criar um posicionamento memorável e integrar todos os pontos de contato com todos os públicos, consumidor, fornecedor, publico interno, entre outros. Hoje em dia, marca tem valor no preço das ações das empresas. Por isso, as agências precisam estar melhor aparelhadas, melhor remuneradas, com diferentes capacidades, com um novo perfil de profissional, porque hoje o consumidor não quer receber conteúdo das marcas pacificamente. Eles querem dialogar, querem ser protagonistas.
Mundo do Marketing: Não seria necessário então um novo modelo de agência, já que muitas ainda são baseadas em mídia?
Luiz Lara: Já existe um novo modelo. O mercado demanda e as agências que estão na frente já estão oferecendo este modelo. Os parâmetros do CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) servem como um grande balizador para o mercado, mas as agências podem receber as suas comissões usando o parâmetro de fee mensal e varia de caso a caso.
Mundo do Marketing: Mas como fica quando as agências de publicidade fazem ou terceirizam ações promocionais, relacionamento e eventos?
Luiz Lara: O grande papel das agências hoje é mergulhar no negócio do cliente com profundidade e uma gestão muito mais eficaz de todos os pontos de contato, porque a soma de todas as interações da marca com os diferentes públicos-alvo é que vai nortear o seu valor. Isso exige uma nova forma de atuação. Usando o modelo de reunir profissionais de atendimento, planejamento, criação e produção, mas buscando formas de remuneração, sempre conforme o CENP.
Leia mais aqui.
Luiz Lara, CEO da Lew’Lara\TBWA, e presidente da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) sabe que não basta ter uma grande ideia e criar uma campanha publicitária memorável. Na era do relacionamento e da experiência, as agências de publicidade devem fazer parte da gestão da marca, construindo um posicionamento forte. Essas são palavras do próprio Lara, em sua última recomendação aos publicitários reunidos no Grupo de Atendimento e Planejamento do Rio de Janeiro.
Nem mesmo o sempre lembrado recall de marca pelos publicitários ficou de fora. Simplesmente não existe mais garantia de lembrança de marca. Os formatos têm que ser questionados. Não basta ter estrutura, deve haver desafio estratégico. “Temos que ajudar a desenhar a estratégia junto com os profissionais de Marketing. Isso exige uma profunda imersão no negócio do cliente. Exige também curiosidade, barriga no balcão, mais perguntas e menos respostas, não aceitar briefing nenhum. É preciso estar na rua porque o briefing de ontem já está velho hoje. Exige um conhecimento muito grande dos atributos funcionais, racionais, mas principalmente dos atributos filosóficos de uma marca”, afirma Lara.
Esse é um desafio para o qual ninguém está pronto. “Quem disser que está pronto está mentindo”, ressalta. “Nós, como guardiões da marca, temos a responsabilidade pela coerência das ações. Temos responsabilidade com o resultado. As métricas e a identificação de oportunidades, novos negócios, inovação e tendências devem crescer neste novo papel de parceiro de negócio. Temos responsabilidade grande na gestão das marcas, no diagnóstico, nos processos e nos resultados”, completa, depois de conceder a entrevista a seguir ao Mundo do Marketing.
Mundo do Marketing: Quais são os desafios estratégicos que as agências de publicidade devem enfrentar?
Luiz Lara: O maior desafio é a rentabilidade das agências de propaganda, porque sem rentabilidade não há futuro. O papel das agências aumentou crucialmente com a necessidade de criar posicionamentos memoráveis, conectando marcas aos diferentes públicos-alvo com que precisam se relacionar. A gestão da marca na era do conhecimento, com a fragmentação crescente da mídia, e com o aumento brutal de interações que uma marca tem no dia a dia com o consumidor, faz com que o papel dos publicitários cresça nas empresas. Nenhuma companhia nasce para se comunicar, mas nenhuma delas vive sem comunicação. Outro grande desafio das agências é criar um posicionamento memorável e integrar todos os pontos de contato com todos os públicos, consumidor, fornecedor, publico interno, entre outros. Hoje em dia, marca tem valor no preço das ações das empresas. Por isso, as agências precisam estar melhor aparelhadas, melhor remuneradas, com diferentes capacidades, com um novo perfil de profissional, porque hoje o consumidor não quer receber conteúdo das marcas pacificamente. Eles querem dialogar, querem ser protagonistas.
Mundo do Marketing: Não seria necessário então um novo modelo de agência, já que muitas ainda são baseadas em mídia?
Luiz Lara: Já existe um novo modelo. O mercado demanda e as agências que estão na frente já estão oferecendo este modelo. Os parâmetros do CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) servem como um grande balizador para o mercado, mas as agências podem receber as suas comissões usando o parâmetro de fee mensal e varia de caso a caso.
Mundo do Marketing: Mas como fica quando as agências de publicidade fazem ou terceirizam ações promocionais, relacionamento e eventos?
Luiz Lara: O grande papel das agências hoje é mergulhar no negócio do cliente com profundidade e uma gestão muito mais eficaz de todos os pontos de contato, porque a soma de todas as interações da marca com os diferentes públicos-alvo é que vai nortear o seu valor. Isso exige uma nova forma de atuação. Usando o modelo de reunir profissionais de atendimento, planejamento, criação e produção, mas buscando formas de remuneração, sempre conforme o CENP.
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